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디지털마케팅학과, 현장에서 검증한 실무교육으로 ‘AI 디지털마케팅’ 인재 양성

정부 AI 지원정책과 맞닿은 교육과정… “디지털마케터 + 디지털코칭 + 온라인커머스” 3중 전문가 양성

출처: 더팩트 | 2026. 7. 30. | 이병수 기자

건양사이버대 디지털마케팅학과가 운영하는 ‘소상공인 디지털 특성화대학’ 교육 현장. 학과는 현장에서 검증한 실무 내용을 정규 교과목에 반영하고 있다.

건양사이버대학교(총장 이동진) 디지털마케팅학과는 ‘경험을 지식으로, 배움을 실천으로, 지식을 변화로 이끄는 실무형 인재 양성’을 비전으로 내세우며 AI와 데이터 기반의 실무형 디지털마케팅 전문인력 양성에 주력하고 있다.

학과는 ▲AI와 데이터를 활용해 비즈니스 전략을 수립하는 디지털마케터 ▲소상공인의 성장과 경쟁력 강화를 지원하는 소상공인 코칭 전문가 ▲국내외 온라인 시장을 선도하는 온라인커머스 전문가를 양성하는 것을 목표로 교육과정을 운영하고 있다.

겉으로는 일반적인 디지털마케팅 교육과정처럼 보이지만, 이 학과의 가장 큰 차별점은 교수진이 실제 산업 현장에서 축적한 경험을 교육과정에 직접 반영한다는 점이다.

그 중심에는 디지털마케팅학과장 강태구 교수가 있다. 강 교수는 중소벤처기업부와 소상공인시장진흥공단이 주관하는 ‘소상공인 디지털 특성화대학’ 사업의 책임교수를 맡아 2021년부터 올해까지 6년째 사업을 이끌고 있다.

소상공인 디지털 특성화대학은 지역 소상공인과 예비 창업자를 대상으로 온라인스토어 구축과 운영, 온라인 플랫폼 입점 전략, SNS 마케팅, 라이브커머스, AI 기반 마케팅 활용 등을 교육하는 정부 지원 사업이다.

특히 건양사이버대학교는 전국 대학(사이버대 포함) 가운데 유일하게 6년 연속 운영기관으로 선정됐다. 더욱 주목할 점은 사업을 총괄하는 책임교수가 곧 학과장이라는 점이다. 강 교수는 매년 수많은 소상공인과 예비 창업자를 만나 온라인 판로 확대와 디지털 전환을 지원하며 축적한 현장 경험을 정규 교과목에 반영하고 있다.

강태구 교수는 “소상공인에게 디지털 전환은 더 이상 선택이 아닌 생존 전략”이라며, “현장에서 확인한 변화와 성공 사례를 교육과정에 즉시 반영해 학생들이 졸업과 동시에 현장에서 바로 활용할 수 있는 실무 역량을 갖추도록 하는 것이 학과의 목표”라고 말했다.

이 같은 현장 중심 교육은 교과과정에도 그대로 녹아 있다. 디지털마케팅학과는 총 26개 교과목, 78학점 체계 안에 ‘소상공인 코칭 전문가’ 트랙을 별도로 운영하고 있다.

주요 교과목으로는 마케팅조사론, 온라인스토어창업 및 마케팅실무, AI기반검색광고홍보, 고객관계관리(CRM), AI디지털마케팅실무활용, SNS마케팅실무 등이 개설돼 있다. 이들 과목은 스마트스토어와 당근비즈니스 입점 전략, AI 기반 마케팅 기획, 라이브커머스, 블로그, 숏폼 콘텐츠 제작 등 소상공인 디지털 특성화대학에서 실제 교육하는 실무 내용을 반영해 구성됐다.

교육과정을 이수하면 소상공인지도사, 디지털AI마케터 등 민간자격증과 함께 전자상거래관리사 등 국가자격증 취득에도 연계할 수 있도록 지원하고 있다.

현장 교육과 학위 과정이 자연스럽게 연결되는 점도 학과의 특징이다. 소상공인 디지털 특성화대학 교육을 수료한 뒤 디지털마케팅학과에 진학하는 사례가 꾸준히 늘고 있다.

실제로 PC방을 운영하며 창업 컨설팅을 병행하는 한 재학생은 특성화대학 교육을 계기로 학과에 진학한 뒤 AI 기반 디지털마케팅 역량을 갖춘 디지털 코칭 전문가로 활동하고 있다. 또 다른 재학생은 온라인 판로 확대의 필요성을 체감한 후 학과에 입학해 디지털마케팅 전략을 적용하며 실질적인 매출 향상을 경험했다. 교육과 현장이 선순환 구조를 이루면서 학과 경쟁력으로 이어지고 있다는 평가다.

이 같은 실무 중심 교육의 가치는 급변하는 온라인 유통 환경 속에서 더욱 주목받고 있다. 최근 AI가 소비자의 구매 의도를 분석해 상품 탐색부터 추천, 결제까지 연결하는 이른바 ‘제로클릭 쇼핑(Zero-Click Shopping)’이 확산되면서 디지털마케팅 전략 역시 빠르게 변화하고 있다.

정부도 소상공인의 AI·디지털 활용 역량 강화를 위한 지원을 확대하는 정책을 지속적으로 추진하고 있다. 이에 따라 현장에서 검증된 실습 중심 교육과 AI 기반 디지털마케팅 교육을 강화해 온 건양사이버대학교 디지털마케팅학과는 변화하는 산업 환경과 정책 방향에 발맞춘 실무형 인재 양성 모델로 주목받고 있다.

이처럼 현장과 맞닿은 교육에 관심이 있다면 디지털마케팅학과의 2026학년도 후기 신·편입생 모집을 눈여겨볼 만하다. 원서접수는 8월 19일 오후 5시까지이며, 합격자는 8월 25일 오후 2시 발표된다. 전형은 수능·내신 성적 없이 온라인 적성검사(60점)와 인성검사(40점) 등 100점 만점으로 치러지며, 군 간부·산업체 위탁 전형 지원자는 등록금의 50%를 감면받아 국가장학금과 중복 수혜 시 실질적인 반값 등록금 이하로 학업이 가능하다. 자세한 내용은 대학 입학지원센터 홈페이지(go.kycu.ac.kr)에서 확인할 수 있으며, 대표전화(1899-3330)로도 상담 가능하다.

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